Samsung a dépensé 9 milliards d'euros en marketing en 2012

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Numéro un mondial des mobiles, il investit largement plus que tous ses concurrentsen publicité. En France, il dépense deux fois plus qu'Apple pour promouvoir ses smartphones.

Samsung dépense sans compter pour tenir son rang de numéro un mondial des mobiles. Publicité par affichage, à la télévision, dans la presse et sur Internet, le conglomérat sud-coréen est de tous les coups. «Difficile de trouver un espace qu'il n'ait pas déjà acheté», s'amuse l'un de ses concurrents.

En 2012, Samsung Electronics a consacré un budget colossal au marketing. L'entreprise, qui tire environ la moitié de ses 140 milliards d'euros de chiffre d'affaires grâce au mobile, a dépensé 9 milliards d'euros pour faire sa promotion, 38 % de plus qu'en 2011. Sur cette somme, le tiers serait dédié aux seuls investissements pubs, d'après des analystes. À titre de comparaison, Microsoft a dépensé autour de 1,2 milliard d'euros en publicité sur son exercice 2012 et Apple seulement 700 m...



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