Renova, roi du papier toilette de luxe, lance une gamme abordable

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L'entreprise portugaise, connue pour ses rouleaux Black Label à 1 euro, sort une collection deux fois moins chère... et colorée.

Rendre le papier hygiénique sexy et glamour. C'est le pari que s'était lancé le groupe portugais Renova, en lançant en 2007 en France le rouleau de papier toilette noir Black Label, décliné par la suite dans une dizaine de couleurs, du rouge au marron en passant par l'orange ou le vert. Avec un certain succès: exposé il y a cinq ans au salon Maison & Objet, l'objet a trouvé sa place dans les concept stores tricolores, les magasins de décoration, et même jusque dans les toilettes du Louvre.

Au-delà de l'effet buzz, le groupe familial créé en 1939 au Portugal veut maintenant conquérir le grand public, encore réticent à payer cinq ou six fois plus cher son rouleau de papier toilette. Le groupe est certes référencé dans toute la grande distribution française (Monoprix, Auchan, Carrefour, Leclerc...). Là, le paquet de six ro...

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