Renault à la conquête du haut de gamme

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Avec sa griffe premium baptisée Initiale Paris, le constructeur retente sa chance sur un segment très bataillé.

Initiale Paris sera le vaisseau amiral de la ligne «premium» de Renault. Ce concept car présenté au salon de Francfort préfigure la future Espace. Il s'agit d'une énième tentative de montée en gamme de la marque, et de la première depuis l'arrêt de la Vel Satis, en 2009. Avec Initiale Paris, Renault assure ne pas vouloir jouer dans le segment haut de gamme, mais juste lancer une griffe «premium». «Le premium consiste à une finition plus sélective qui peut s'appliquer à chaque segment, des petites voitures à la grande berline», nuance Jérôme Stoll, le nouveau directeur général opérationnel à la performance de Renault. La nouvelle Espace sera aussi commercialisée fin 2014 en version standard.

Pour son retour sur ce segment premium, Renault joue la carte de la prudence. Pas d'investissements excessifs pour créer une vraie marque et des modèles amo...

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