Record de ventes pour Alibaba, mais la croissance ralentit

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    SHENZHEN, Chine, 11 novembre (Reuters) - Le géant chinois du 
commerce électronique Alibaba  BABA.N  a enregistré vendredi un 
nouveau record de ventes à 120,7 milliards de yuans (16,33 
milliards d'euros) à l'occasion de la "journée des 
célibataires", un événement qu'il a lui-même créé, mais ce 
montant marque un ralentissement de sa croissance.  
    Lancée à grand renfort de fanfares et de célébrités 
internationales comme David Beckham ou Kobe Bryant, cette 
opération marquée par des remises exceptionnelles a atteint le 
milliard de dollars de ventes en moins de cinq minutes et battu 
le record de l'an dernier dès le milieu de l'après-midi. 
    Le chiffre d'affaires total d'Alibaba sur la journée 
représente une hausse de 32% par rapport au 11 novembre de l'an 
dernier mais ce chiffre est à comparer au bond de 60% qu'avaient 
enregistré les ventes le 11 novembre 2015. Un ralentissement qui 
suggère que le consommateur chinois se fait plus prudent, donc 
moins dépensier, en recherchant des remises plus importantes. 
    Le président d'Alibaba, Jack Ma, a minimisé la signification 
de ce ralentissement dans un discours prononcé peu avant minuit, 
reprenant les arguments utilisés par d'autres dirigeants du 
groupe pendant la journée. 
    "(La journée des célibataires) n'est pas seulement un 
chiffre", a-t-il dit, ajoutant que le montant brut des ventes 
était "trompeur" car il sous-évaluait l'ensemble de 
l'"écosystème" créé par Alibaba. 
    "Quand les volumes ont commencé à augmenter un peu moins 
vite, en fait, cela m'a soulagé", a ajouté Jack Ma en soulignant 
le défi logistique que représente un tel volume de commandes. 
"Nous ne voulons pas que l'ensemble de notre système logistique 
s'écroule", a-t-il dit. 
    La journée du 11 novembre représente de fait à elle seule 
des livraisons de marchandises supérieures à celles traitées aux 
Etats-Unis lors du "Black Friday" et du "Cyber Monday", le 
vendredi et le lundi qui suivent la fête de Thanksgiving.  
    Le ralentissement de la croissance des ventes d'Alibaba sur 
cette "journée des célibataires" peut s'expliquer à la fois par 
la saturation progressive du marché chinois du commerce en 
ligne, le ralentissement de l'ensemble de l'économie du pays et 
celui des revenus des consommateurs, ainsi que par la vigueur du 
actuelle du dollar américain, qui réduit le montant des ventes 
une fois converti.  
    A la Bourse de New York, l'action Alibaba perdait 1,21% à 
93,24 dollars vers 19h10 GMT.  
     
 
 (Catherine Cadell; Marc Angrand pour le service français) 
 

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