Puma voit l'avenir au féminin avec le concours de Rihanna

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 (actualisé avec des détails, cours de Bourse) 
    HERZOGENAURACH, 18 février (Reuters) - La forte demande pour 
les chaussures de sport conçues en partenariat avec la chanteuse 
Rihanna a aidé Puma  PUMG.DE  à atteindre un chiffre d'affaires 
supérieur aux attentes au dernier trimestre 2015 et 
l'équipementier sportif s'est dit jeudi optimiste pour 2016, 
année bien remplie en événements sportifs. 
    Après avoir perdu des parts de marché face à ses concurrents 
Nike  NKE.N  et Adidas  ADSGn.DE , Puma tente une percée sur le 
marché des vêtements de sport féminins avec l'aide de Rihanna, 
l'interprète des tubes "Umbrella" ou "Diamonds" nommée pour 
l'occasion directrice artistique.  
    "L'avenir est féminin (...) Nous voyons de plus en plus de 
femmes faire du sport, dans le monde entier", a déclaré Bjorn 
Gulden, président du directoire de la filiale de Kering 
 PRTP.PA , en conférence de presse.  
    Puma a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel en hausse 
de 11,5% à taux de change constant, à 879 millions d'euros, 
dépassant les prévisions des analystes qui donnaient en moyenne 
839 millions. 
    Le bénéfice d'exploitation (Ebit) a progressé de 2,6% à 10,9 
millions d'euros, dépassant le consensus qui était de 6,5 
millions, bien que la perte nette, de 4,3 millions d'euros, ait  
été plus lourde que les deux millions attendus. 
    Les ventes de chaussures ont augmenté de 11% à taux de 
change constant, poussées notamment par les chaussures de course 
et le lancement de tennis à semelle compensée inspirées des 
classiques de la marque et dessinées par la chanteuse. 
    Les vêtements ont connu une croissance encore plus forte, de 
15,3%. Le partenariat avec Rihanna vise à profiter de 
l'enougement féminin pour le sport et de la mode des vêtements 
de sports portés en dehors des gymnases.  
    Fort occupé par un calendrier 2016 chargé, Jeux Olympiques 
de Rio, Euro 2016 et Copa America, Puma prévoit une croissance 
du chiffre d'affaires dans le haut d'une fourchette à un 
chiffre, ainsi qu'un bénéfice d'exploitation et un bénéfice net 
en progrès. 
    Après être montée immédiatement à la suite des résultats, 
l'action perd 2% en Bourse de Francfort vers 10h50 GMT, tandis 
que l'indice Dax  .GDAXI  gagnait 0,9% au même moment. 
     
 
 (Jörn Poltz et Emma Thomasson, avec Pascale Denis; Julie 
Carriat pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat) 
 

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