Puma vise un bénéfice 2016 dans le haut de sa prévision

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    * Bénéfice trimestriel quasiment doublé 
    * Les ventes aux USA restent solides-DG 
    * Le titre monte 
 
 (Actualisé avec précisions, contexte, cours de Bourse) 
    par Emma Thomasson 
    BERLIN, 10 novembre (Reuters) - Puma  PUMG.DE  a dit jeudi 
s'attendre à un bénéfice d'exploitation annuel dans le haut de 
ses prévisions après avoir fait état de résultats trimestriels 
solides, soutenus notamment par un contrôle drastique des coûts, 
des approvisionnements améliorés et des tarifs plus élevés. 
    Installé en 2013 à la tête de l'équipementier sportif 
allemand par la maison-mère Kering  PRTP.PA , le président du 
directoire Björn Gulden a conduit une transformation progressive 
de cette marque alors délaissée au profit de Nike ou Adidas. 
    Björn Gulden est parvenu à relancer la croissance des ventes 
mais l'amélioration de la rentabilité a été rendue difficile par 
la vigueur du dollar, devise avec laquelle le secteur paie 
l'essentiel de la confection de ses produits en Asie. 
    Face à cette difficulté, Björn Gulden a imposé un strict 
contrôle des coûts tout en augmentant les tarifs de certains 
produits et en transférant une partie de la production vers des 
marchés comme le Brésil, l'Argentine et le Mexique. 
    Ces efforts ont porté leurs fruits au troisième trimestre 
avec un quasi-doublement du bénéfice net à 39,5 millions d'euros 
alors que les analystes attendaient en moyenne 33 millions. 
    Puma s'attend désormais à un bénéfice avant intérêt et impôt 
(Ebit) 2016 dans la partie haute de sa fourchette de 115-125 
millions d'euros. Il a réaffirmé sa prévision d'une croissance 
de son chiffre d'affaires de 5% à 10%, hors effets de changes. 
    Le chiffre d'affaires trimestriel a augmenté de 8% à 990 
millions d'euros. 
    Le titre prend 3,48% à 224,60 euros vers 11h00 GMT à 
Francfort, ce qui porte sa hausse depuis le début de l'année à 
plus de 13%, soit une performance bien meilleure que l'indice 
des valeurs moyennes allemandes  .SDAXI , qui affiche un gain de 
1% en 2016. 
    D'après Björn Gulden, les nouveaux produits tels que les 
chaussures de course associées au champion olympique Usain Bolt 
ou la ligne de vêtements Fenty dessinée par la chanteuse Rihanna 
ont rencontré le succès. 
    "De plus en plus de consommateurs achètent nos produits à 
plein tarif et les distributeurs sont en conséquence davantage 
satisfaits avec nous", a dit le président du directoire, en 
qualifiant de performances particulièrement bonnes les ventes de 
vêtements féminins. 
    Comme ses concurrents, Puma mise sur l'"athleisure", la 
pratique consistant à porter à la ville des vêtements de sport 
et à en assurer la promotion par des vedettes. 
    Björn Gulden a rejeté l'hypothèse selon laquelle le 
ralentissement des ventes de Nike  NKE.N  et Under Armour  UA.N  
en Amérique du Nord signalerait qu'un pic a été atteint dans la 
mode de l'"athleisure". 
    "Nous partons d'un niveau bas. Nous sommes très, très 
heureux avec le développement aux Etats-Unis au cours des huit à 
10 dernières semaines car nos produits se vendent. Nos ventes ne 
ralentissent pas, c'est plutôt le contraire", a-t-il dit. 
 
 (Patrick Vignal et Bertrand Boucey pour le service français) 
 

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