Puma va sabrer davantage ses coûts

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CHUTE DE 85% DU BÉNÉFICE NET DE PUMA AU 3E TRIMESTRE
CHUTE DE 85% DU BÉNÉFICE NET DE PUMA AU 3E TRIMESTRE

FRANCFORT (Reuters) - L'équipementier sportif allemand Puma a fait savoir mercredi qu'il cherchait des économies de coûts supplémentaires après des résultats trimestriels inférieurs aux attentes, sous le poids du ralentissement de ses ventes en Europe et en Chine et en raison de charges de restructuration.

La filiale de PPR est numéro trois mondial des articles de sport mais loin derrière Nike et Adidas. Elle avait déjà averti cet été que son bénéfice 2012 serait en baisse en raison du tassement de la demande en Europe, son principal marché.

Affecté par des charges de restructuration de 80 millions d'euros, le bénéfice net de Puma a plongé de 85,1% à 12,2 millions d'euros au troisième trimestre, alors que les analystes prévoyaient en moyenne 36,4 millions.

Hors éléments exceptionnels, le bénéfice avant intérêts et impôt (Ebit) a reculé de 16,7% à 98,8 millions d'euros, à comparer à un consensus de 106 millions.

Le chiffre d'affaires consolidé a augmenté de 6,0% à 892,2 millions d'euros, lui aussi inférieur au consensus qui était de 906 millions. Mais les ventes ont baissé de 3,4% dans la région EMEA (Europe-Moyen-Orient-Afrique) et leur croissance a ralenti en Chine.

A la Bourse de Francfort, l'action Puma cédait 0,7% à 213,90 euros après une demi-heure d'échanges, contre la tendance de l'indice Dax 30 qui progressait de 0,05%.

NOUVELLES MESURES À L'ÉTUDE

Puma a perdu du terrain sur ses concurrents ces dernières années en sortant moins de chaussures de sport high tech, même s'il continue d'équiper des champions emblématiques comme le sprinter Usain Bolt ou le footballeur du FC Barcelone Cesc Fabregas.

Le groupe a promis des innovations pour 2013 mais les analystes pensent qu'il lui faudra au moins deux ans pour se redresser.

En attendant, Puma est en train de réduire son offre de produits de 30%, a décidé de fermer 80 magasins déficitaires et revoit tant ses structures organisationnelles que ses contrats de parrainage.

"De nouvelles mesures sont à l'étude, qui seront mises en place durant le quatrième trimestre", indique l'entreprise dans son communiqué de résultats, sans fournir de précisions.

Elle maintient sa prévision d'une croissance de l'ordre de 5% du chiffre d'affaires annuel et d'une baisse sensible du résultat net par rapport au profit de 230 millions engrangé en 2011. Le consensus établi par Thomson Reuters I/B/E/S est actuellement de 166 millions d'euros pour le bénéfice net et de 3,22 milliards pour le CA, ce qui représenterait une croissance de 7%.

PPR détient 82,4% de Puma. En Bourse à Paris, le titre PPR prenait 0,57% à 9h30, à comparer à une hausse de 0,4% de l'indice CAC 40.

Victoria Bryan, Véronique Tison pour le service français, édité par Dominique Rodriguez

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