Puma sort sa griffe dans le monde de la nuit

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INFOGRAPHIE - La marque renoue avec la croissance grâce à ses opérations auprès des jeunes.

Dans les rues des grandes villes, fleurissent des affiches publicitaires barrées du slogan «Pour les athlètes de la nuit». Cette campagne un peu mystérieuse émane de Puma. Elle promeut des événements nocturnes dans des clubs qui n'ont pas grand-chose de sportif. Prochains rendez-vous: jeudi soir, simultanément, à Paris, Toulouse, Amsterdam, Stockholm, Hambourg et Zurich. Le troisième équipementier sportif mondial, derrière les géants Nike et Adidas, vise une cible pour qui «décrocher un téléphone est aussi important que décrocher une médaille». Au programme: baby-foot, billard, DJ et open bar. Par cette opération événementielle mondiale, la marque allemande cherche à renouer avec les recettes qui ont fait son succès: mêler la mode et l'esprit de compétition pour conquérir un public jeune, ­branché, mais pas forcément très sportif. Une façon de montrer que ses baskets sont aussi - voire plus - adaptées pour danser un verre à la main que pour gagner l

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