Puma se remet au sport pour retrouver du tonus

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Les ventes de la filiale de PPR baissent pour la première fois depuis des années. Après avoir trop misé sur la mode et le « lifestyle », le challenger de Nike et Adidas révolutionne son approche du marché.

Pas encore sur le terrain, le futur capitaine de Puma mouille déjà le maillot. Débauché chez le joaillier Pandora, Björn Gulden prendra le 1er juillet la direction générale du groupe allemand de sport & lifestyle, filiale de PPR. Quelques jours après l'annonce de sa nomination, le 18 avril, cet ex-dirigeant d'Adidas et du distributeur de chaussures Deichman est venu rencontrer les équipes et les principaux clients de Puma au siège de Herzogenaurach (Allemagne). Le Norvégien de 47 ans, ancien footballeur professionnel au FC Nuremberg, travaille déjà à mi-temps en coulisse. Et s'attelle à compléter son équipe en recrutant un nouveau patron des opérations, un nouveau designer et un nouveau directeur marketing.

Il y a urgence. Après une année 2012 déce...

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