Publicité : TF1 démarre mal l'année 2011

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Son concurrent M6 tire son épingle du jeu, mais ses diversifications sont en baisse.

Le moral est en berne chez TF1, qui a tenu jeudi son assemblée générale. Les mauvais résultats d'audience du premier trimestre auront, selon les analystes financiers, des conséquences sur les recettes publicitaires. Selon le consensus des analystes, elles seraient en retrait de 2 % par rapport au premier trimestre 2010, qui avait affiché 355 millions d'euros. Il faut dire que la première chaîne privée a joué de malchance sur ces premiers mois de l'année avec des JT atones et des divertissements en chute libre.

«En 2010, les chaînes gratuites ont tiré leur croissance d'une politique de volume volontariste. Les écrans étant bien remplis en 2011, c'est l'effet prix qui est structurant. Or ce dernier est lié aux audiences. Et, en l'occurrence, elles n'ont pas toujours été au rendez-vous pour TF1 », souligne Jean-Baptiste Sergeant, de la société de Bourse Gilbert Dupont. Cela a notamment été le cas sur la tranche d'access prime time qui a sombré avec l'accident 1/4 /p>...

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