Publicité : quand les marques parlent à coup d'émoticônes

le , mis à jour à 17:50
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Publicité : quand les marques parlent à coup d'émoticônes
Publicité : quand les marques parlent à coup d'émoticônes

Vous leur fermez la porte, elles reviennent par la fenêtre. Les marques écartées de nos sphères de consommation sur Internet, avec les bannières publicitaires bloquées, les vidéos promotionnelles ignorées, reviennent dans nos échanges et regagnent en visibilité en proposant de nouveaux émoticônes, également appelés émojis. Encore plus de petits dessins faisant passer des émotions ou représentant des petits objets ou gestes du quotidien, à glisser dans nos conversations (tchats, mails, textos...).

Ainsi, McDonald's vient de lancer une campagne d'affichage où les émoticônes tiennent la vedette. Sur ses grands posters, le géant du burger présente des coupes de glaces et des happy meals stylisés, sans mention ni signature, un langage super codé à l'efficacité récompensée par le prix Effie 2014, agrémentés de petits émojis en forme de coeur ou de smileys, reprenant ainsi le langage des jeunes.

McDonald's a aussi réalisé un film publicitaire où les personnages, qui évoluent dans un décor réaliste, ont des corps d'humains mais sont dotés d'une tête jaune qui reflète leurs émotions (joie, étonnement, colère, etc).

VIDEO. Publicité McDonald's : Emoticons

Pour aller plus loin et contourner les règles du Consortium Unicode, organisation privée à but non lucratif qui gère ces petites icônes et permet une homogénéité de langage entre géants de l'informatique et internet (Apple, Google, Microsoft ou IBM), les grandes marques ont trouvé la parade.

McDonald's a sorti en mai sa propre application gratuite qui, une fois installée, permet d'insérer dans les messages, par SMS, WhatsApp ou Facebook Messenger, le dessin d'un «Big Mac», d'un sundae ou de nuggets au poulet. Début 2015, le géant de l'ameublement suédois Ikea a fait de même en y proposant divers meubles et objets du quotidien, ou encore ses célèbres boulettes de viande vendues dans ses cafétérias. A chaque fois, la présence de la ...

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