Publicité numérique: de grands groupes travaillent ensemble sur une mesure d'audience

le
0
Publicité numérique: de grands groupes travaillent ensemble sur une mesure d'audience
Publicité numérique: de grands groupes travaillent ensemble sur une mesure d'audience

Plusieurs grands opérateurs publicitaires mondiaux, tels JCDecaux et Clear Channel, ont annoncé mardi travailler ensemble dans le but de développer une norme permettant de mesurer l'audience de l'affichage numériqueLe secteur concerné est la communication interactive et connectée dans l'espace public, soit principalement par le biais de panneaux d'affichage digitaux dans la rue, les magasins, les gares, les restaurants, etc."Cette collaboration unique au sein du secteur répond à la croissance continue de la communication extérieure digitale, estimée à +23% par an entre 2007 et 2014, et avec une prévision de croissance de 21% en 2015", indiquent dans un communiqué commun les acteurs internationaux JCDecaux, Clear Channel, Exterion Media (ex CBS Outdoor International) et APG-SGA.Ces acteurs "travaillent actuellement ensemble pour développer la toute première approche normalisée du secteur, afin de mesurer l'audience" de la publicité numérique en dehors du domicile (ou Out of Home, OOH), est-il indiqué.Une telle mesure permettra de disposer "de chiffres fiables pour étayer concrètement les décisions d'achat des annonceurs. Pour la première fois, ils pourront évaluer les différents avantages et la performance globale des campagnes menées sur ce média en pleine expansion et exploiter ces données pour planifier leurs futures campagnes", selon le communiqué.Un groupe de travail formé d'experts de chacune des sociétés, spécialisés en études d'audience, a été créé, et la démarche devrait "aboutir en 2015".Pour permettre aux annonceurs d'affiner leurs campagnes et de les adapter selon la réaction des consommateurs, le projet de mesure d'audience prendra également en compte des données issues de "l'oculométrie" (analyse des mouvements occulaires), qui fournira "une connaissance précise des réactions des consommateurs face à tous les types de communication extérieure dans des ...

Lire la suite de l'article sur Le Parisien.fr


Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant