Publicité-Les dépenses augmenteront de 4,7% en 2016-ZenithOptimedia

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    LONDRES, 7 décembre (Reuters) - Les dépenses publicitaires 
vont progresser de 4,7% l'année prochaine à l'échelle mondiale 
grâce notamment à l'élection présidentielle américaine, aux Jeux 
olympiques et à l'Euro de football, estime ZenithOptimedia.  
     Le total devrait s'élever à 579 milliards de dollars, 
précise lundi la filiale de Publicis  PUBP.PA , selon laquelle 
le gros des investissements supplémentaires se fera dans les 
campagnes pour appareils mobiles, smartphones et tablettes.  
    D'ici à 2018, poursuit la firme, elles représenteront 87% 
des nouveaux investissements et le volume du marché publicitaire 
sur ces appareils va plus que doubler pour atteindre 114 
milliards de dollars, ce qui le placera devant tous les autres 
médias à l'exception de la télévision.      
     
 
 (Paul Sandle, Jean-Philippe Lefief pour le service français) 
 

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