Publicis : une fusion? et des incertitudes

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(lerevenu.com) - La fusion de Publicis et d'Omnicom est le mariage le plus inattendu de l'été. Dans un secteur où les grands acteurs grossissent à coup d'acquisitions, personne n'attendait une telle fusion au sommet.

Ensemble, les numéro deux et trois de la publicité vont détrôner WPP. Mais les dirigeants devront éviter bien des écueils. Au plan réglementaire, des cessions d'actifs seront sans doute nécessaires. Le risque de départs de talents est aussi dans tous les esprits.

Enfin, la fusion pourrait faire fuir quelques clients, peu désireux de travailler avec le même groupe que leurs concurrents.

Comme toujours lors d'opération d'une telle taille, les facteurs d'incertitude sont nombreux. Entre le risque d'exécution et la perspective de création de valeur à moyen terme, les investisseurs ont de quoi hésiter. D'autant que l'action Publicis s'est déjà appréciée de 42% en un an.

Le Revenu reste à «conservez» pour le moment. 

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