Publicis se renforce dans les réseaux sociaux

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Pour accélérer sur ce marché en croissance, le groupe de communication français a pris une participation de 51% dans l'agence new-yorkaise Big Fuel, qui sera intégrée au réseau VivaKi.

Publicis, le groupe de communication français, a acquis 51% de l'agence new-yorkaise Big Fuel, spécialisée dans la communication sur les réseaux sociaux. L'accord offre à Publicis la possibilité de porter sa participation à 100% à partir de 2014, a précisé le géant français de la communication. Big Fuel rejoindra les autres agences numériques (Digitas, Razorfish...) de Publicis au sein de VivaKi.

Fort de 170 collaborateurs, Big Fuel partage de nombreux clients avec Publicis, dont General Motors, McDonald's, Microsoft ou encore T-Mobile. L'agence a connu une croissance de 500 % en 2010 et généré 10 millions de dollars de chiffre d'affaires. En 2011, son chiffre d'affaires devrait atteindre 30 millions de dollars.

Depuis plusieurs mois, Publicis multiplie, lui, les acquisitions, avec pour objectif de tirer 35% de ses revenus du numérique d'ici à 2013. Il s'est déjà approché des 30%, depuis le rachat, en mai, du groupe de marketing interactif américain Rosetta.

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