Publicis : bonne surprise au premier trimestre

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Le logo de Publicis Groupe. (© Publicis Groupe)
Le logo de Publicis Groupe. (© Publicis Groupe)

Au premier trimestre, le géant de la publicité a publié un chiffre d'affaires meilleur que prévu. Pour les trois premiers mois de l'année, le revenu progresse de 8,9%, à 2,29 milliards d'euros. La croissance organique atteint 2,9% alors que son PDG Maurice Levy l'avait prévu stable en février, ce qui explique la hausse de plus de 5% de l’action.

Le titre cède toutefois encore près de 10 % sur un an. Les dirigeants confirment les objectifs d’une amélioration de l’ensemble des indicateurs en 2016 sans donner toutefois de prévisions concernant les marges.

Les pertes de budget pèseront sur la croissance

Cette bonne performance provient notamment des bons chiffres de l’américain Sapient, récemment acquis, avec une croissance interne de plus de 10 %, ce qui contribue grandement à la progression du chiffre d’affaires de l’ensemble de la société. Mais l’avenir à court terme risque d’être encore un peu difficile pour Publicis.

Selon les analystes de CM-CIC, les pertes de budgets (Procter & Gamble) pèseront sur la croissance. D’ailleurs, les dirigeants s’attendent à un deuxième et troisième trimestre délicat. Le digital représente désormais plus de 55% de l'activité du groupe et l'objectif d'atteindre les 60% à l'horizon 2018 semble à portée de main. La stratégie demeure pertinente mais nous estimons que 2016 devrait être une année de transition.

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