Prix Effie : les campagnes les plus performantes de l'année

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L'INPES et son agence McCann Paris ont remporté le grand prix Effie avec une websérie ciblant les ados.

Faire jeu égal avec le site porno Youporn, c'était le défi (relevé) que s'était lancé l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) pour faire de l'éducation sexuelle auprès des adolescents. Mission accomplie pour l'établissement public et ses agences, McCann Paris (création) et Carat (conseil médias), qui ont lancé il y a un an sur le site OnSexprime.fr une websérie humoris­tique pour déconstruire les clichés du porno et ainsi rassurer les jeunes sur les réalités de la sexualité. Résultats: plus de 15.000 visiteurs uniques par jour durant la diffusion de la série, 2,6 millions de visionnages des épisodes et 47.000 nouveaux abonnés à la page Facebook d'OnSexprime. Après d'autres exemples réussis, comme la websérie Les Dumas, de Bouygues Telecom, conçus par DDB Paris, le format vidéo a fait la preuve de son efficacité auprès du...

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