Prada - La Chine a pesé sur le bénéfice net (-25% au S1)

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 (Actualisé avec des précisions) 
    PARIS, 26 août (Reuters) - Prada  1913.HK  a annoncé 
vendredi une baisse de 24,7% de son bénéfice net au premier 
semestre, le consommateur chinois tendant à privilégier à 
présent des marques moins onéreuses dans un contexte de 
ralentissement de la croissance et Pékin sévissant contre les 
hauts fonctionnaires affichant par trop leur opulence. 
    En Italie, les ventes des boutiques ont chuté de 21% de 
janvier à juin. 
    L'enseigne de luxe cotée à Hong Kong a fait état d'un 
bénéfice net semestriel de 141,9 millions d'euros contre 188,6 
millions un an auparavant. L'excédent brut d'exploitation (EBE, 
Ebitda) a été de 330 millions d'euros au premier semestre contre 
440 millions un an plus tôt.  
    Le chiffre d'affaires a diminué de 14,8% à 1,55 milliard 
d'euros. 
    "La direction considère 2016 comme un tournant à partir 
duquel le groupe renouera avec la croissance, explique Prada 
dans un communiqué. 
    Il faut remonter à 2014 pour voir une hausse des ventes de 
Prada à périmètre comparable, hors effets de change et apport 
des nouvelles boutiques. 
    Après avoir ouvert plus de boutiques que la plupart des 
autres enseignes de luxe ces dernières années et avoir augmenté 
le prix d'une bonne partie de ces sacs, Prada tente de remonter 
la pente en présentant davantage de produits accessibles et en 
réduisant son réseau de points de vente. 
    Toutefois, la concurrence de nouvelles marques européennes 
et asiatiques est rude, comme devrait l'être celle de Gucci 
 PRTP.PA  sous la houlette d'une nouvelle équipe dirigeante, 
dont valoir des analystes. 
    La plupart des courtiers recommandent de vendre ou de 
conserver le titre, qui a perdu près de 35% sur les 12 derniers 
mois. 
 
 (Astrid Wendlandt, avec Farah Master et Meg Shen, Wilfrid 
Exbrayat pour le service français) 
 

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