Pourquoi "Jus t'aime" a fait un carton

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L'une des affiches de la dernière campagne de pub Innocent.
L'une des affiches de la dernière campagne de pub Innocent.

En juin, à Paris, il était difficile de passer à côté de la campagne de pub "les jus de l'amour" de la marque de smoothies Innocent. Leur slogan "Paris Jus t'aime" avait envahi quais de métro et abribus. La marque, aujourd'hui rachetée par Coca-Cola, a bouleversé le marché du jus de fruit grâce à une stratégie innovante et décalée, inspirée par un marketing émotionnel. On a ainsi vu fleurir des "Charlotte, jus t'aime", des "Pierre, jus t'aime".... Autant de messages que les fans de la marque, à l'invitation de cette dernière, postaient sur le site officiel de Innocent et qui étaient ensuite affichés en 4 par 3 dans Paris.L'amour est une notion abstraite, on ne sait pas toujours exprimer le pourquoi des sentiments qui nous animent. Dès lors, peut-on imaginer et qualifier l'amour d'une marque ? Pourtant, il existe bel et bien. Prenons l'exemple de Nutella, qui déchaîne les passions sans que la plupart des Nutella addicts ne sachent exactement pourquoi ils l'aiment. Ils répondront : "Il est plus chocolaté", "Il y a plus de noisettes", "C'est le meilleur", mais c'est avant tout un amour qu'ils ressentent pour la marque davantage que pour le produit. Même les problèmes récents suscités par l'huile de palme n'enlèvent rien à cette passion.La théorie du cercle d'or Alors, pourquoi Nutella a autant d'aficionados alors que les autres pâtes à tartiner, plus saines voire meilleures, n'arrivent pas à exister sur ce segment ? Tout simplement parce que...

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  • fredo802 le jeudi 26 sept 2013 à 19:48

    Perso, j ai testé c est très bon mais le petit point de moisissure trouvé sur le bouchon à l ouverture....bref