Pour son retour en kiosque, Lui se veut plus sage

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Le magazine masculin renaît de ses cendres dans une nouvelle version. Il doit s'imposer auprès d'un lectorat déjà ciblé par plusieurs concurrents. » En Images : Lui , le magazine mythique des années 70, renaît » Beigbeder: «Adolescent, je volais le magazine Lui »

Dix-neuf ans après, il est de retour. Qui ça? Lui. Le magazine masculin phare des années 1970 se réinvente sous la houlette de Frédéric Beigbeder. S'il se défend d'avoir de la concurrence sur son créneau, celui des «connards d'hétérosexuels» selon les termes controversés de l'écrivain, Lui aura fort à faire pour rencontrer le même succès que GQ. Avec près de 103 .000 exemplaires mensuels vendus en 2012, le titre appartenant à Condé Nast constitue pour l'instant la tête de proue des magazines masculins.

Le magazine Lui a choisi de garder le titre et le logo de l'ancienne version, créée par Daniel Filipacchi en 1963, tout en remodelant son image. Un p...

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