Philip Morris va distribuer des cigarettes électroniques en Europe

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Philip Morris prévoit de commercialiser cette cigarette électronique au second semestre 2014.

Philip Morris International se lance dans la bataille de la cigarette électronique. Le numéro un mondial du tabac, qui distribue hors des États-Unis les produits de sa maison mère (Altria Group), notamment les Marlboro, commercialisera aussi les e-cigarettes de cette dernière. Depuis le mois d'août, Altria a imité d'autres industriels du tabac en lançant MarkTen, sa cigarette électronique, dans les États de l'Indiana et de l'Arizona. Selon les accords entre les deux firmes, annoncés vendredi, Philip Morris en sera le distributeur exclusif à l'international.

Ce n'est pas forcément sous ce nom que les Européens la découvriront. Philip Morris est libre de la baptiser à sa guise pour s'adapter aux marchés locaux. Il est même autorisé à utiliser la marque Marlboro pour attirer les fumeurs prêts à vapoter. Le groupe a encore le temps d'affiner sa stratégie. Il prévoi...

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