Pernod-Pas de calendrier sur un retour à la croissance en Chine

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    * Erosion "limitée" de la marge opérationnelle en Chine 
    * Le cognac résiste, maintien des parts de marché de Martell 
    * Baisse à 2 chiffres des ventes de whisky 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 31 mai (Reuters) - Pernod Ricard  PERP.PA  n'a pas 
voulu s'avancer mardi sur la date d'un retour à la croissance en 
Chine, où le groupe reste à la peine, surtout plombé par la 
chute de ses ventes de whisky. 
    "Il est encore trop tôt pour dire s'il y aura un retour à la 
croissance en Chine au cours de l'exercice 2016-2017", a déclaré 
Philippe Guettat, le PDG du groupe pour la région Asie, lors 
d'une conférence téléphonique avec les analystes. 
    Le numéro deux mondial des spiritueux, qui réalise 9% de son 
chiffre d'affaires en Chine - son deuxième marché derrière les 
Etats-Unis (17%) - a vu ses ventes reculer de 10% dans le pays 
au cours des neuf premiers mois de son exercice qui sera clos le 
30 juin et a dit tabler sur un recul compris entre 9% et 10% sur 
l'ensemble de 2015-2016.   
    En Chine, les ventes de son cognac Martell ont progressé de 
1% en volume sur neuf mois mais ont poursuivi leur baisse en 
valeur, les mesures anti-corruption de Pékin ayant fait basculer 
 les consommateurs vers des bouteilles de moyenne gamme. 
    "Noblige" représente ainsi aujourd'hui plus de la moitié des 
volumes vendus dans le pays par Pernod Ricard, qui réalise 10% 
de ses ventes avec des bouteilles de type VS (eaux-de-vie les 
plus jeunes) et le reste avec les catégories haut de gamme 
(Cordon Bleu, XO, L'Or). 
   "Le cognac fait preuve de résistance (...) La bonne nouvelle, 
c'est que le mix-prix s'améliore et que nous maintenons nos 
parts de marché sur Martell", a précisé Philippe Guettat. 
    Il a dit s'attendre à une érosion "limitée" de la marge 
opérationnelle en Chine, qui restera cependant "nettement 
au-dessus de celle de l'ensemble du groupe".  
    Martell est le numéro un du cognac en Chine, avec une part 
de marché estimée à 42% par Euromonitor. 
    Les ventes de whisky accusent quant à elles une baisse à 
deux chiffres. Alors qu'elles avaient grimpé au milieu des 
années 2000, Pernod Ricard a perdu ses consommateurs d'alors et 
tente maintenant de recruter auprès des jeunes générations. 
    Philippe Guettat a une nouvelle fois réitéré la confiance du 
groupe dans sa capacité à inverser la tendance à moyen terme en 
Chine, grâce à une évolution démographique favorable liée à la 
très forte progression attendue de la classe moyenne. 
    D'ici à 2025, les ménages chinois dont les revenus oscillent 
entre 20.000 et 80.000 dollars par an devraient représenter 59% 
du total des ménages, contre 36% en 2015, selon les estimations 
de l'institut HIS.        
    En avril, les chiffres trimestriels de Pernod Ricard avaient 
déçu de marché, au regard notamment de ceux de son concurrent 
Rémy Cointreau  RCOP.PA  qui avait fait état d'une amélioration 
des tendances en Chine.    
    Pernod Ricard publiera le chiffre d'affaires de son dernier 
trimestre le 1er septembre, en même temps que ses résultats 
annuels.  
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

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