Patrick Béhar : «En 2015, 20% des livres seront numériques»

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Patrick Béhar, associé du cabinet de conseil en stratégie Bain & Company en charge des médias, était l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro, spécial Forum d'Avignon.

Le cabinet Bain & Company a produit pour le Forum d'Avignon, qui s'est tenu jusqu'à samedi dernier, une étude sur l'«Écrit à l'heure du numérique». De cette étude ressortent plusieurs messages forts. «Nous avons essayé apporter au Forum d'Avignon un message optimiste, avec cette étude conduite sur trois continents et 6 000 consommateurs. Le premier message fort est qu'à horizon 2015, nous estimons entre 15 à 20% le taux d'équipement de la population en supports numériques, liseurs ou tablettes multimédias. Cela va se traduire en une part de marché du livre numérique proche de 20% des livres vendus même si ce chiffre peut varier entre les genres littéraires et les pays. Mais la bonne nouvelle est que les gens qui sont sur ces plateformes de lecture numérique consomment plus de livres physiques et numériques, explique Patrick Béhar. Toutefois, nous avons noté l'existence de barrières d'adoption dont la première est l'attachement sensuel de 40% des lecte

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