Patrice Bréal lance son parfum

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L'enseigne du français Beaumanoir (Cache-Cache, Morgan?) va également rafraîchir ses magasins et vendre sur Amazon.

Patrice Bréal, 40 ans et 170 millions de chiffre d'affaires cette année, en hausse de 2 %, met sa mode au parfum. La petite enseigne de vêtements pour femmes de quarante ans et plus du groupe malouin Beaumanoir lance son premier flacon, griffé Bréality. Il sera distribué dans les 340 points de vente de la marque (la moitié en propre, l'autre en franchise) en France ainsi que dans dix autres à l'international. D'ici trois ans, tous les points de vente de l'enseigne seront transformés selon un nouveau concept, sous l'impulsion de Mathieu Hamelle, directeur général. Dans les magasins déjà relookés, le chiffre d'affaires progresse de plus de 10 %. Les collections, designées depuis peu en interne, devraient, elles, gagner en réactivité aux tendances.

Soucieux d'optimiser son maillage en France, il fermera sur la même période 50 points de vente p...



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