Noël sauvé par les achats de dernière minute

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Les consommateurs se sont rués dans les magasins au cours du dernier week-end avant Noël. De nombreux distributeurs ont connu un pic de fréquentation lundi.

Le Père Noël semble être passé chez les distributeurs. Nombreux constatent une hausse de leurs ventes. Noël tombant cette année un lundi, et non un samedi comme en 2011, les clients étaient au rendez-vous tout le week-end. «La tendance de faire les cadeaux au dernier moment s'est confirmée: les consommateurs finissent par se lâcher pour ne pas décevoir leurs proches. Nos ventes ont été plutôt bonnes, à Paris comme en province», explique Marie-Hélène Plainfossé, directrice de la communication des Galeries Lafayette. À la Fnac, on se réjouit des chiffres de Noël. Les ventes se sont toutefois étalées dans le temps: l'avant-dernier week-end aura été plus important que le dernier, car les achats les plus volumineux et les plus onéreux avaient déjà été faits.

Les patrons d'hypers ont pu vérifier que Noël était une parenthèse en temps de crise. «L'alimentaire sert d'exutoire. Nos centres ont connu des ventes historiques lundi, témoigne Michel-Édouard Leclerc, président du groupement qui porte son nom. Même analyse chez Système U, où les ventes ont augmenté, «avec une composition légèrement différente qu'en 2011. Les clients, dont certains sont arrivés le lundi matin dès 8 heures, ont préféré faire la cuisine eux-mêmes plutôt que d'acheter des plateaux ou des menus préparés», relate son PDG, Serge Papin.

Chez Intermarché, les chiffres sont déjà tombés: les ­ventes du troisième distributeur alimentaire ont bondi de 5 % lors de la semaine précédant Noël, ­grâce à l'ouverture le dimanche de 1000 magasins sur 1800. «En incluant le lundi, jour où le chiffre d'affaires par magasin a pu être multiplié par quatre, nous devrions dépasser nos prévisions et arriver à une progression de 7 %», explique Thierry Cotillard, directeur de l'offre alimentaire chez les Mousquetaires.

Ventes dopées aux promos

L'enseigne a écoulé tous ses stocks, ayant joué la carte des promotions percutantes. Elle a ainsi vendu trois fois plus de boîtes de caviar Labeyrie que l'an passé, 45.000 au total, grâce à une offre 100 % remboursé. Intermarché est satisfait de ses ventes de produits non alimentaires: celles de jouets ont bondi de 8 % en volume et même de 16 % en valeur, malgré de fortes promotions les derniers jours. Chez Système U également, les petites voitures et autres poupées étaient à - 50 % la veille de Noël, alors que chez Leclerc la même réduction était accordée en bons d'achat. Pas d'avant-goût des soldes à La Grande Récré, en revanche: «Nous réapprovisionnons nos magasins après Noël, car les ventes continuent à être importantes jusqu'au 31 janvier, voire jusqu'à la fin des vacances scolaires. Les familles recomposées viennent encore acheter des cadeaux et d'autres dépensent leurs étrennes», explique son directeur des ventes, Franck Mathais. L'enseigne a constaté une hausse du panier moyen et une progression du chiffre d'affaires «à deux chiffres».

Alors que les uns se préparent aux soldes, qui démarrent le 9 janvier, d'autres s'arment pour le prochain gros week-end précédant le réveillon de la Saint-Sylvestre. «Quand les ventes de Noël se passent bien, on ne s'inquiète pas pour le Nouvel An», avance Thierry Cotillard, même si les achats faits pour la première fête, plutôt passée en famille, et la deuxième, passée entre amis, sont différents.

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  • 11881561 le jeudi 27 déc 2012 à 17:28

    Les journalistes se font livrer par les traiteurs au Figaro ??????????????????????

  • dupon666 le jeudi 27 déc 2012 à 15:04

    quand je vois la quantité de nourriture 'special fetes' qu'il reste dans les bacs..Faudra esperer une deuxieme vague d'achats le 31

  • mouillat le jeudi 27 déc 2012 à 12:13

    etant moi meme commercant c' est vrai que les ventes du 24 ont ete meilleures que l ' annee derniere mais ne permettent pas pour autant de rattrapper ce qui a ete perdu les jours avant

  • mouillat le jeudi 27 déc 2012 à 12:11

    etant moi meme commercant c' est vrai que les ventes du 24

  • M5661885 le jeudi 27 déc 2012 à 11:28

    J'ai du mal à croire à ces chiffres: je me suis promené chez DARTY, SUPER U et CORA à plusieurs reprises les jours précédant NOEL et j'ai trouvé tous ces magasins bien vides de clients ... Peut-être y a-t-il eu un Miracle de Noël le 24 ?

  • M1653589 le jeudi 27 déc 2012 à 11:20

    Article super-fiable et super-crédible!Dès la 3ème ligne:"Noël tombant cette année un lundi, et non un samedi comme en 2011"Dis, Msieur, t'as fumé quoi cette année??

  • brunetm7 le jeudi 27 déc 2012 à 08:53

    Restez optimiste et surtout dans le déni... Ayant fait le tour de pas mal d'enseignes durant le WE et lundi, je peux vous le certifier sur mon honneur que les magasins n'ont rien avoir avec les années précédentes! Fréquentation en TRÈS forte baisse!