Nocibé teste une enseigne réservée à ses propres cosmétiques

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INFO LE FIGARO - Le magasin Bellista propose 1000 références ainsi que des services de coiffure, maquillage et soin, sans rendez-vous.

Une parfumerie d'un genre nouveau a ouvert mi-décembre à Leers, près de Roubaix. Face à la sortie de l'hypermarché Auchan, entre une bijouterie Histoire d'Or et un chausseur San Marina, Bellista promet «la beauté sur place ou à emporter». Il ne s'agit pas d'une parfumerie à proprement parler: elle ne propose en effet ni fragrance ni grande marque. Mais 1000 références de maquillages, vernis à ongles, crèmes, produits de bains et extensions pour cheveux... tous siglés Nocibé.

Le numéro trois de la parfumerie en France teste là une seconde enseigne. «L'objectif est de conquérir des clientes plus jeunes, confie Isabelle Parize, la patronne de Nocibé. Seule une Française sur trois ose entrer dans une boutique. Les autres sont effrayées ou intimidées. Avec Bellista, nous voulons les former pour les emmener vers la parfum...

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