Nivea se recentre sur les soins de la peau

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La marque n'a pas réussi sa diversification dans les shampoings et le maquillage.

Rihanna doit offrir à Nivea, qui fête cette année son centième anniversaire, une cure de jouvence. Souhaitant conquérir un public plus jeune, la maison mère de la célèbre crème a choisi la chanteuse comme égérie de sa campagne autour de Nivea, qui débute le 18 mai prochain et absorbera la totalité du budget marketing de 1 milliard d'euros. Par ailleurs, près de 100 millions d'euros seront investis dans la marque emblématique de Beiersdorf cette année, ce qui représente près d'un tiers de l'enveloppe dédiée à la gamme soins (270 millions d'euros).

Nivea ne se porte pourtant pas si mal, au contraire. Les produits (crèmes pour le corps, sticks à lèvres, crèmes solaires...) à la couleur bleue occupent déjà la première position dans pas moins de 166 pays. Leurs ventes se sont chiffrées à presque 4 milliards d'euros l'an dernier, soit les deux tiers du chiffre d'affaires du groupe allemand, hors adhésifs de la marque Tesa. «Nivea étant la plus impo

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