Nivea s'offre un coup de jeune

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L'accélération dans les pays émergents et le retour en force de sa marque star expliquent les bons résultats de l'allemand Beiersdorf. Pour célébrer son retour en forme, Nivea adopte des emballages modernisés

En ce début d'année, Nivea s'offre un lifting. Emballages modernisés, logo harmonisé sur l'ensemble de sa gamme: la marque se donne un coup de jeune, et cela au moment même où elle célèbre son retour en forme.

Car Nivea reprend du poil de la bête. Après trois années noires, sa maison mère, l'allemand Beiersdorf, récolte les premiers fruits de la stratégie mise en place en 2010 pour redresser la barre. Le groupe de Hambourg, qui avait revu à la hausse à deux reprises en fin d'année ses prévisions, a vu son chiffre d'affaires progresser de 4,7% l'an passé à 6,04 milliards d'euros. Les ventes de sa division biens de consommation (Nivea, Labello, Eucerin, La Prairie), qui représentent 80% de son activité, ont crû de 4,9%.

«Nous avons renforcé not...



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