Nike déçoit avec ses prévisions de commandes

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    27 septembre (Reuters) - Nike  NKE.N  a publié mardi une 
prévision de commandes inférieure aux attentes des 
investisseurs, en raison notamment de la faiblesse de ses 
activités dans le basket et de la concurrence accrue d'Adidas 
 ADSGn.DE  en Amérique du Nord. 
    Malgré un chiffre d'affaires et un bénéfice trimestriel 
meilleurs que prévu, l'action du numéro un mondial des 
équipementiers sportifs a chuté de 4,4% à 52,90 dollars dans les 
transactions après la clôture à Wall Street. Le titre est le 
moins performant de l'indice Dow Jones  .DJI  depuis le début de 
l'année, avec une baisse d'environ 11%. 
    Nike s'attend à ce que les commandes à honorer de septembre 
2016 à janvier 2017, un baromètre de sa demande que 
l'équipementier américain appelle les "commandes futures", 
augmentent de 7% à taux de change constants dans le monde 
entier. Cette prévision, particulièrement suivie par les 
investisseurs, est la plus basse en cinq trimestres. 
    Les analystes s'attendaient en moyenne à des commandes 
futures en hausse de 8%, selon le cabinet Consensus Metrix. 
    Même si Nike et sa marque Jordan se taillent encore la part 
du lion sur le marché des chaussures de sport aux Etats-Unis, 
ses concurrents Adidas et Under Armour  UA.N  ont commencé à 
entamer cette position dominante. 
    Under Armour a notamment réussi en 2013 à attirer dans ses 
filets le meilleur joueur des deux dernières saisons du 
championnat nord-américain de basket (NBA), Stephen Curry. 
Adidas mise pour sa part également sur des célébrités 
extérieures au monde du sport et l'équipementier allemand a 
prolongé en juin son partenariat avec Kanye West, arraché à Nike 
en 2013. 
    Nike a riposté en proposant des versions moins chères de ses 
baskets estampillées LeBron James et Kevin Durant, une décision 
qui pèse sur ses marges. 
    La marge brute s'est ainsi contractée de 2 points à 45,5% au 
premier trimestre, clos le 31 août, de son exercice fiscal 
décalé. 
    Les commandes futures sur le principal marché de Nike, 
l'Amérique du Nord, ont elles aussi déçu les analystes, avec une 
progression de 1% bien inférieure aux 5% attendus. 
    Les stocks ont augmenté de 11% à 4,9 milliards de dollars 
sur les trois mois au 31 août tandis que le bénéfice net a 
progressé de 5,9% à 1,25 milliard de dollars (1,11 milliard 
d'euros), soit 73 cents par action, et le chiffre d'affaires de 
7,7% à 9,06 milliards de dollars. 
    Les analystes attendaient en moyenne un bénéfice de 56 cents 
par action sur des ventes à 8,87 milliards de dollars. 
 
 (Abhijith Ganapavaram à Bangalore; Bertrand Boucey pour le 
service français) 
 

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