NBA-PepsiCo devient le fournisseur officiel, succède à Coca-Cola

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13 avril (Reuters) - PepsiCo PEP.N a repris les droits de parrainage de la fédération américaine de basket-ball (National Basketball Association, NBA), Coca-Cola KO.N ayant fait savoir lundi qu'il avait décidé de ne pas renouveler son partenariat de 28 ans avec la ligue. A partir de la prochaine saison, PepsiCo sera le fournisseur officiel en boissons et en nourriture de la NBA, de la fédération féminine de basket-ball (Women's National Basketball Association), de la NBA Development League et d'USA Basketball, ont annoncé les deux sociétés dans un communiqué. Les modalités financières de l'accord n'ont pas été données. Le nouvel accord porte sur les sodas de PepsiCo, ainsi que sur les marques Aquafina, Lipton Brisk, Doritos et Ruffles. Mountain Dew deviendra la marque phare de boissons non alcoolisées de la NBA. "Nous avons pris la décision de ne pas renouveler notre contrat (avec la NBA) à la fin de la saison 2014/2015", a déclaré une porte-parole de Coca-Cola, dont le partenariat avec la NBA durait depuis 1986. Le nouvel accord vaut davantage que celui passé entre Coca-Cola et la NBA en termes d'investissement, rapportait auparavant le magazine Fortune, citant une source proche du dossier. Tingyi Holding, associé de PepsiCo en Chine, sera l'associé exclusif de la NBA dans ce pays par le biais de sa marque Master Kong. Coca-Cola a annoncé de son côté la signature d'un contrat avec la fédération américaine de football (United States Soccer Federation) et la Major League Soccer. PepsiCo avait passé des accords de parrainage avec cette dernière depuis sa saison inaugurale en 1996. (Ramkumar Iyer, Wilfrid Exbrayat pour le service français)


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