Mugler veut commercialiser des flacons? sans parfum

le
0
Angel, la marque la plus vendue en volume en France, mise sur le marché de la recharge.

Thierry Mugler va à nouveau révolutionner le marché du parfum. Vingt-deux ans après le lancement d'Angel, la marque du groupe Clarins proposera à partir d'avril des flacons de 25 millilitres... vides. Les clientes devront les «ressourcer», c'est-à-dire les remplir à l'une des 2200 «sources», fontaines à parfums disponibles dans autant de boutiques en France.

Angel réalise 44 % de son chiffre d'affaires dans l'Hexagone avec ce système unique de recharge lancé dès la création du parfum. Le flacon de 25 ml (la référence plus vendue) est proposé à 56 euros dans sa version non rechargeable et à 74 euros pour le modèle ressourçable. Le remplissage coûte, lui, 44 euros.

Cette stratégie de distribution a permis à Angel de contourner son positionnement de prix élevé et de devenir le premier parfum féminin en France en volume. Jusqu'à 2011, c'était aussi le troisième...



Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr

Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant