Moon Boot : une reine des neiges à l'assaut des villes

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La marque, en perte de vitesse dans les années 1990, élargit son offre pour remonter la pente.

C'est en regardant, durant l'été 1969, Armstrong et Aldrin fouler le sol lunaire que Giancarlo Zanatta, fondateur italien de Tecnica, inventa les Moon Boot. Depuis le lancement, en 1970, de ces après-ski au look de cosmo-bottes, 22 millions de paires ont déferlé sur la planète, Italie et France en tête. Leurs ventes ont représenté le gros de celles de Tecnica jusqu'en 1987. Cette année-là au sommet de sa gloire, Moon Boot a vendu 800.000 paires, dont 200.000 en France et 300 000 en Italie.

C'était avant que ces ventes ne fassent, dans les années 1990, une mauvaise chute, à 200.000 paires. «Mais, même dans les années 1990, la force de la Moon Boot, souligne Michel Rayot, président de Tecnica Group France, c'est d'avoir continué à se vendre à des dizaines de milliers d'exemplaires sans changer son modèle iconique. Rares sont les chausseurs à avoir inventé un best...



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