Montebourg ne rit pas à la blague de Carambar

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Montebourg ne rit pas à la blague de Carambar
Montebourg ne rit pas à la blague de Carambar

Après la (fausse) annonce de la fin des blagues Carambar, en mars 2013, et la boutade sur Schumacher rapidement retirée, Carambar est à nouveau accusé de mauvais goût. En cause : l'utilisation d'une vidéo d'Arnaud Montebourg, pour un nouveau coup de com' de la marque, utilisée à l'insu du ministre.

Carambar, qui fête ses 60 ans cette année, veut développer son marché à l'étranger. Pour y parvenir, elle s'est fixée un objectif : faire rire les Etats-Unis. Pour le lancement de la campagne, les bonbons 100% made in France ont demandé à Arnaud Montebourg, en déplacement au Salon du Livre à Paris, de souhaiter «Bonne chance à Carambar». Pris de court, le ministre du Redressement productif accepte, sans savoir que la marque allait utiliser la vidéo pour sa campagne et se servir de son image sur Twitter et dans les communiqués de presse.

Merci à Arnaud @Montebourg pour son soutien dans notre nouvelle aventure aux USA !! http://t.co/YcYcynu7OO #goodluckcarambar? Carambar Officiel (@Carambar_France) 25 Mars 2014

Des méthodes «un peu pirates»

Mais voilà : au lendemain du revers de la gauche aux municipales, un tel buzz ne sert guère l'image d'un gouvernement accusé de manquer d'efficacité. Le cabinet d'Arnaud Montebourg, contacté par le HuffPost, regrette des méthodes «un peu pirates» de la part de la marque. «Est-ce que nous aurions pu faire un procès pour l'instrumentalisation du ministre à des fins commerciales?», se demande Bercy. «Oui, mais nous avons choisi d'appeler le propriétaire de Carambar pour faire cesser le buzz», explique l'entourage d'Arnaud Montebourg, ajoutant que que «le ministre a assez d'humour pour ne pas le prendre mal».

Pour le communicant Olivier Cimelière, Carambar atteint là un côté « borderline ». «Kidnapper les propos spontanés de quelqu'un pour bricoler un buzz soulève quelques questions. Certes, la marque a déjà prouvé l'an passé qu'elle était capable de ...

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  • rougegre le dimanche 6 avr 2014 à 08:37

    Ce qui le gène probablement c'est de ne pas avoir touché une enveloppe au passage ...

  • angel001 le vendredi 4 avr 2014 à 02:34

    Comment voulez-vous avoir de l'humour avec un nom pareil ?

  • JUFRABRE le jeudi 3 avr 2014 à 12:09

    On sen fout !

  • lorant21 le lundi 31 mar 2014 à 12:45

    Si il n'a rien à se reprocher il peut être écouté et publié... dixit M.Hamon..

  • ppetitj le jeudi 27 mar 2014 à 10:39

    Le gouvernement PS est déjà une blague...

  • miez1804 le jeudi 27 mar 2014 à 09:17

    Du.k.on, pour une fois qu'il peut faire quelque chose pour l'industrie.............

  • LeRaleur le mercredi 26 mar 2014 à 21:08

    Caramba.