Monaco : une campagne pour «changer d'image»

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Michel Roger, ministre d'Etat de la Principauté de Monaco, est l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro.

Pour la première fois de son histoire, la Principauté de Monaco lancera une campagne institutionnelle vendredi 19 novembre, jour de la fête nationale monégasque. Orchestrée par TBWA et Neo@Ogilvy, cette campagne de communication vise clairement à «faire évoluer la perception de Monaco auprès des leaders économiques et d'opinions français et plus largement internationaux». Une vocation de taille, face aux clichés et à l'image dévalorisée que véhicule de longue date la cité monégasque, souvent réduite à sa famille princière, à ses casinos ou à son paradis fiscal...

«Cette campagne vise à combattre les clichés. Elle doit donner une image réelle de la Principauté de Monaco. Ce n'est ni une campagne de promotion touristique, ni économique. C'est une campagne institutionnelle. Nous voulons mettre en avant le rôle singulier de Monaco dans le monde moderne. Le monde change vite, il développe aujourd'hui des valeurs comme l'éthique, la responsabilité,

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