MinuteBuzz fait le pari du média « 100 % réseaux sociaux »

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Visiteuses au centre de recherche sur les pandas de Chengdu en Chine le 9 septembre 2016.
Visiteuses au centre de recherche sur les pandas de Chengdu en Chine le 9 septembre 2016.

Le média en ligne dédié à l’actualité « positive » a fait disparaître son site dimanche, pour ne plus diffuser sa production que sur Facebook, Snapchat, YouTube…

Dans la nuit de dimanche à lundi 3 octobre, MinuteBuzz a fait disparaître son site d’Internet : si l’on tape Minutebuzz.com, on ne trouve plus les 70 000 articles et vidéos créées depuis 2010 par ce membre de la famille française des médias de divertissement à propagation virale, comme Demotivateur ou Topito. A la place, on se trouve redirigé vers les comptes de MinuteBuzz sur Facebook, Snapchat, YouTube, Instagram, Twitter… En effet, l’entreprise a décidé d’adopter une stratégie radicale : n’être plus présent que sur les réseaux sociaux. « Nous ne sommes pas des défenseurs des plateformes à tout prix, mais nous ne pouvions pas ignorer l’évolution des usages de nos lecteurs », justifie la présidente, Laure Lefebvre.

MinuteBuzz n’est pas le premier média à faire le pari du « 100 % social » : aux Etats-Unis, l’expérience est tentée par NowThis, agrégateur et producteur de vidéos, AJ +, service dédié aux jeunes par la chaîne qatarie Al Jazeera, ou Obsessee, média consacré à la mode, très actif sur la plateforme Snapchat. En France, certains titres ont été conçus comme des pages Facebook, comme Tyramisu, créé en 2016 par Melty, groupe de médias à destination des jeunes. Mais par son approche, MinuteBuzz fait figure de pionnier.

Concrètement, l’internaute n’aura pas besoin de sortir de Facebook ou de Snapchat pour voir les contenus de ce média spécialiste revendiqué de la « bonne humeur » : une vidéo présentant un coussin pour faire la sieste en tout lieu, la photo d’un jaguar s...

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