Michelin mise sur le sport pour élargir son audience

le
0
Le fabricant de pneus, qui se diversifie dans la fabrication de semelles, a signé récemment un partenariat avec le marcheur Yohann Diniz.

L'objectif est de créer un peu de passion et d'émotion dans un univers de raison et d'achat utilitaire: le remplacement d'un pneu. Le groupe Michelin s'est engagé ce week-end dans un partenariat «de compétences» avec le champion du monde du 50 km marche Yohann Deniz.

A la différence du contrat de sponsoring classique qui lie l'équipementier au champion olympique de saut à la perche Renaud Lavillenie, ce partenariat signé par l'agent de sportifs Olivier Delagrange, repose sur un échange technique et une collaboration entre l'athlète et le constructeur qui se diversifie dans les semelles de chaussures de sport.

«Ce partenariat s'inscrit dans la volonté de Michelin de multiplier les contacts avec le grand public et avec ses clients potentiels, explique Christian Delaye, le directeur général de Michelin Life Style. L...



Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr

Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant