Mediaset Premium en retard sur ses objectifs d'abonnés

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 (Actualisé avec déclarations du directeur financier, 
précisions) 
    MILAN, 16 novembre (Reuters) - Premium, le bouquet de 
chaînes de télévision payantes de l'italien Mediaset  MS.MI , 
compte 200.000 abonnés de moins que prévu dans son plan 
stratégique et enregistrera une perte à la fin de l'année, a 
déclaré mercredi son administrateur délégué. 
    Mediaset a accepté en avril de vendre Premium à Vivendi 
 VIV.PA  dans le cadre d'un accord assorti d'un échange de 
participations croisées mais les deux groupes sont désormais 
engagés dans une bataille juridique en raison de la volonté du 
français de se retirer de cet accord. 
    Franco Ricci, l'administrateur délégué, a déclaré que 
Premium comptait environ deux millions d'abonnés. La trajectoire 
définie dans le plan stratégique prévoit de parvenir à 2,5 
millions d'abonnés d'ici 2018, un niveau qui, selon les 
analystes, devra être dépassé si le bouquet veut revenir à 
l'équilibre financier. 
    Franco Ricci a dit que Premium finirait 2016 dans le rouge, 
sans donner de chiffres. Premium a enregistré une perte nette 
légèrement supérieure à 100 millions d'euros au premier 
semestre. 
    L'administrateur délégué a imputé les mauvaises performances 
actuelles au désaccord avec Vivendi, lequel était chargé de 
prendre toutes les décisions relatives à Premium dans le cadre 
d'un accord transitoire de gestion auquel le groupe français a 
récemment mis fin. Selon Mediaset, cet accord de gestion a 
paralysé le bouquet pendant plusieurs mois, notamment sur le 
plan commercial. 
    Franco Ricci a estimé que cette période de flou dans la 
gestion de Premium était responsable d'environ la moitié des 
200.000 abonnés manquants. 
    Le directeur financier de Mediaset, Marco Giordani, a pour 
sa part déclaré qu'aucune négociation n'avait été engagée avec 
Sky  SKYB.L  en vue d'un accord sur Premium pour remplacer celui 
conclu avec Vivendi. 
    L'annonce mardi suivant laquelle la filiale de production de 
Mediaset, Medusa, avait vendu à Sky Italia les droits exclusifs 
de sa prochaine saison cinématographique avait contribué à 
alimenter la rumeur d'un accord plus étendu entre les deux 
groupes. 
 
 (Giancarlo Navach; Bertrand Boucey pour le service français, 
édité par Wilfrid Exbrayat) 
 

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