McDonald's pâtit du prix du boeuf et d'une image écornée

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MCDONALD'S FAIT MOINS BIEN QUE PRÉVU AU 1ER TRIMESTRE
MCDONALD'S FAIT MOINS BIEN QUE PRÉVU AU 1ER TRIMESTRE

(Reuters) - McDonald's a annoncé mardi une baisse plus marquée que prévu de son bénéfice au premier trimestre, sous le coup d'une moindre fréquentation de ses restaurants et de l'envolée des prix du boeuf qui a rogné ses marges.

Cela fait maintenant deux ans que le numéro un mondial de la restauration rapide est à la peine aux Etats-Unis, confronté à une conjoncture atone, à la grogne de ses salariés les plus mal payés et à des erreurs internes au niveau des menus ou de l'organisation du service.

L'intensification de la concurrence, avec notamment l'offensive de Taco Bell (groupe Yum Brands) sur le segment du petit déjeuner, l'a également affaibli.

Les ventes à restaurants constants du groupe se sont repliées de 1,7% aux Etats-Unis, son principal marché, alors que 21 analystes sondés par Consensus Metrix tablaient en moyenne sur une baisse de 1,4%.

Les ventes américaines sont ainsi inférieures au consensus pour le sixième trimestre d'affilée mais le directeur général Don Thompson, en poste depuis près de deux ans, a promis un chiffre "modestement positif" pour avril.

Les analystes jugent que l'amélioration sera lente à se concrétiser.

"Nous continuons de penser que McDonald's aux Etats-Unis souffre d'un menu beaucoup trop complexe, qui ralentit le temps de service moyen", explique Mark Kalinowski, analyste chez Janney Capital Markets, dans une note de recherche.

Jack Russo, chez Edward Jones, juge quant à lui que la hausse des prix du boeuf explique pour une bonne part les résultats décevants.

Les ventes de McDonald's au niveau mondial ont été plus favorables avec une augmentation de 0,5%, grâce notamment à une progression meilleure que prévu, de 1,4%, en Europe.

En Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique, elles ont progressé de 0,8% alors que le consensus était de +0,5%.

Le bénéfice net de McDo est ressorti à 1,2 milliard de dollars (868 millions d'euros) au premier trimestre, soit 1,21 dollar par action, contre 1,27 milliard (1,26 dollar/action) un an plus tôt.

Les analystes anticipaient en moyenne 1,24 dollar selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S.

Le titre a peu réagi en Bourse, progressant de 0,29% à 99,96 dollars vers 14h40 GMT à Wall Street.

(Phil Wahba à New York et Lisa Baertlein à Los Angeles, Véronique Tison et Benoît van Overstraeten pour le service français)

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  • DADA40 le mardi 22 avr 2014 à 22:48

    Si le prix du boeuf augmente, ils n'ont qu'à se fournir auprès des hollandais qui leur fourgueront du cheval.

  • jean.e le mardi 22 avr 2014 à 18:58

    c est de la marde de toute facons

  • moogwai le mardi 22 avr 2014 à 18:05

    Bientôt dans leur menu , ils remplaceront les serviettes par des billets verts , cela leur reviendra moins cher !W&S

  • jean4178 le mardi 22 avr 2014 à 17:14

    en plus aux states le prix d'un menu est moins cher, et il y'a un sandwich en plus par rapport à la France.

  • Pienegro le mardi 22 avr 2014 à 16:39

    C'est en Europe que les ventes à magasin constant augmentent le plus!Incroyable, plus les gens sont en crise plus ils frequentent le Mac do!Plus de budget adsl donc ils vont piquer le wifi chez mac-do!

  • 32bits le mardi 22 avr 2014 à 16:27

    Mauvais résultats et ça grimpe > Les fonds achètent > Acheter. Les bonnes news arrivent.

  • M4328752 le mardi 22 avr 2014 à 16:17

    J'entends déjà l'AFP...oui euh, c'est de la faute de Michelle Obama et de sa campagne de régime...

  • fred1903 le mardi 22 avr 2014 à 16:01

    Guerber c'est a cause du froid LOL c'est bien connu. Pour l'ouest américain ils vont dire c'est a cause de la sécheresse.. Bref la situation éco ne cesse de décliner.

  • guerber3 le mardi 22 avr 2014 à 15:41

    Tous les résultats ou presque sont mauvais ou médiocre, les marchés-Monopoly n'en n'ont que faire, vive la bulle et la maf.fia qui souffle dedans...!!!

  • ceriz le mardi 22 avr 2014 à 15:28

    vendre de l am. cher! ça peut pas durer tt le temps!