Marseille: Orange, nouveau partenaire du stade Vélodrome

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Marseille: Orange, nouveau partenaire du stade Vélodrome
Marseille: Orange, nouveau partenaire du stade Vélodrome

Au moment où la pratique du naming se développe -le fait de donner le nom d'une entreprise à un stade ou une enceinte sportive- en Europe et dans le monde, le stade Vélodrome de Marseille a innové en quelque sorte. L'opérateur téléphonique Orange a officialisé vendredi un partenariat de trois ans pour un montant non dévoilé avec le nouveau stade Vélodrome, rénové pour les besoins de l'Euro 2016 organisé en France. Mais ce partenariat ne prévoit pas de rebaptiser l'enceinte de l'Olympique de Marseille au nom de la marque comme c'est le cas pour les enceintes de Manchester City, d'Arsenal en Angleterre, du Bayern ou de Dortmund en Allemagne.

Si le Vél' ne sera pas rebaptisé au nom de l'opérateur, ce dernier sera bien visible à l'intérieur du stade. par ailleurs d'après les termes du contrat signé, la firme aura aura un accès privilégié aux différentes installations en dehors des matches de l'OM.

La direction Orange Sud Est précise qu' «il s'agit pour Orange de poursuivre son engagement au niveau local». «Après avoir fait de Marseille la première ville 4G de France et soutenu de grands événements tel que Marseille Provence 2013, capitale européenne de la culture, Orange confirme son attachement au territoire», pointe Orange dans un communiqué

A la recherche d'un autre partenaire

Pourquoi Orange, sponsor de l'Olympique de Marseille depuis 13 ans, n'a pas cédé aux sirènes du naming ?«On doit garder cette empreinte nationale», explique le directeur d'Orange Sud-Est, Patrick Figuères, dans La Provence. «Nous adosser à Marseille en termes de +naming+ pourrait brouiller les interprétations. Pourquoi ne pas le faire, dans ce cas, à Lille, Bordeaux ou Lyon ? On doit garder une certaine réserve.»

Conséquence pour l'exploitant Arema et la Ville de Marseille, propriétaire du stade, le contrat signé ne rapportera pas autant qu'un contrat de naming. Le club londonien d'Arsenal empoche par exemple un peu plus de 8 ...

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