Marché pub : le monde accélère, la France décroît

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La publicité en ligne reste le principal moteur de la croissance, selon ZenithOptimedia.

Alors que se tient cette semaine le Festival international de la publicité à Cannes, l'agence médias ZenithOptimedia divulgue ce mardi ses prévisions de dépenses des annonceurs en 2013 et 2014. La teneur du bulletin de santé du marché est mi-figue, mi-raisin.

La bonne nouvelle, c'est que le marché au niveau mondial reprend un rythme de croissance satisfaisant. «Historiquement, le marché progresse entre 5 et 6 % par an, explique Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France (Publicis). Mais avec les crises de l'euro et de la dette, il y a eu un net fléchissement depuis deux ans. On commence seulement à en sortir.» La reprise sera donc nettement plus franche dans les prochaines années, avec des prévisions de croissance de 3,5 % en 2013, puis de 5,1 % en 2014 et 5,8 % en 2015, à des niveaux légèrement supérieurs à ce qui était antérieurement espéré.

Les Éta...

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