Maison du Café-Nespresso : le match se corse

le
0
Pour imposer ses capsules compatibles en grande surface, la marque les place dans plusieurs rayons à la fois.

Un assortiment de cinq capsules de café vendu aux caisses d'hypermarchés, entre bonbons et paquets de chewing-gum? C'est l'une des idées testées par Maison du café, numéro deux du café en France derrière Mondelez. «Beaucoup d'utilisateurs de capsules d'expresso, qui les achètent sur Internet ou dans les boutiques Nespresso, n'ont pas encore le réflexe d'aller au rayon café des supermarchés pour acheter des dosettes compatibles», explique Philippe Schaillée, le président de DE Master Blenders France (Maison du café, L'Or et Senseo).

C'est l'un des nerfs de la guerre pour Maison du café, pionnier, avec Casino, du segment des dosettes compatibles Nespresso. Si ce dernier ne représente que 5 % du marché du café en grande surface (2 milliards d'euros), il affiche la plus forte croissance (+ 29 %). Chez Maison du café, qui en détient 85 %, il représent...

Lire la suite de l'article sur lefigaro.fr

Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant