«Madame Figaro» lance sa version «pocket»

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VIDEO - Cette déclinaison du féminin haut de gamme sera désormais disponible en kiosque toute la semaine.

Madame Figaro poursuit sa mue. A partir d'aujourd'hui, il se décline en version «pocket» qui restera en kiosque toute la semaine, alors que la version grand format restera intégrée au pack du week-end, avec Le Figaro, Le Figaro Magazine et TV Magazine.

Avec ce nouveau format de poche, déjà largement adopté par les autres féminins, Madame Figaro espère élargir sa diffusion et son audience, notamment auprès des lectrices de 25 à 45 ans. «Une manière de nous confronter à la vente au numéro d'une autre façon», explique Marc Feuillée, directeur général du groupe Le Figaro. Il y a un vrai potentiel pour un nouveau «pocket» haut de gamme. «Les tests menés fin 2010 ont montré que plus d'un tiers des acheteuses du format de poche n'ont jamais lu Madame Figaro et qu'elles ne connaissent pas la marque », souligne Jean-Guillaume d'Ornano, directeur du pôle Madame au sein du groupe Le Figaro.

Vendu à un prix de lancement de 1 euro pendant trois semaines, le «pocket»

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