M6-Revenus pub en hausse en 2015, prudence pour 2016

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    * Revenus publicitaires des chaînes gratuites +1,6% 
    * Résop -3,5%, plombé par les Girondins de Bordeaux 
    * Aucune visibilité pour la publicité en 2016 
 
 (Actualisé avec conférence téléphonique) 
    par Gwénaëlle Barzic 
    PARIS, 23 février (Reuters) - M6  MMTP.PA  a fait état mardi 
d'une stabilité de son chiffre d'affaires l'an dernier, la 
hausse de ses revenus publicitaires sur fond de résistance des 
audiences ayant permis de compenser la méforme de ses activités 
extérieures à la télévision.  
    Le groupe de télévision a vu les recettes publicitaires de 
M6, W9 et 6Ter progresser de 1,6% à 762 millions d'euros en 
dépit d'un marché publicitaire toujours morose en France et 
d'une concurrence accrue avec bientôt 26 chaînes disponibles 
gratuitement.  
    Il fait mieux que le marché de la publicité à la télévision 
qui a crû de seulement 0,5% selon les estimations de l'Irep. Il 
devance également son grand rival TF1  TFFP.PA  qui a accusé une 
baisse de 1,4% ses revenus l'an dernier sur fond de forte 
érosion des audiences de sa chaîne vedette à un plus bas 
historique de 21,4%.    
    La chaîne M6 a, elle, résisté, reculant à 9,9% contre 10,1% 
de part d'audience en 2014. Elle ambitionne de repasser la barre 
symbolique des 10% cette année, a déclaré le président du 
directoire Nicolas de Tavernost lors d'une conférence avec des 
analystes.  
    L'activité de production et droits audiovisuels de M6 a en 
revanche reculé de près de 16% en raison d'un catalogue de 
sorties moins fourni. 
    Au global, le chiffre d'affaires ressort à 1,25 milliard, en 
léger repli de 0,6%, tandis que le résultat opérationnel courant 
atteint 200,2 millions, en recul de 3,5%, pénalisé par les 
pertes des Girondins de Bordeaux qui ont atteint 10,6 millions 
en raison d'investissements dans l'effectif du club de football. 
    Nicolas de Tavernost s'attend à un net redressement cette 
année grâce à la hausse de 20 à 25% des droits sportifs versés 
par Canal+ (Vivendi  VIV.PA ) et beIN Sports. 
    Le marché tablait en moyenne sur un chiffre d'affaires de 
1,25 milliard d'euros et un résultat d'exploitation de 197 
millions, selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S. 
    M6 a dit n'avoir aucune visibilité sur l'évolution du marché 
publicitaire cette année, en dépit de la tenue de l'euro de 
football en France, dont M6 diffusera certains matches, un 
événement qui devrait doper les audiences. 
    Avant la publication du communiqué, le titre avait clôturé 
en baisse de 0,4% à 14,95 euros. 
     
    Le communiqué et la présentation :  
    http://bit.ly/1WGH3xQ 
 
 (Edité par Matthieu Protard) 
 

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