LVMH cède Donna Karan, déficitaire, pour 650 millions de dollars

le , mis à jour à 09:58
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LVMH VEND DONNA KARAN POUR 650 MILLIONS DE DOLLARS
LVMH VEND DONNA KARAN POUR 650 MILLIONS DE DOLLARS

PARIS (Reuters) - LVMH a annoncé lundi la cession de sa marque de mode américaine Donna Karan, déficitaire, au groupe G-III Apparel pour une valeur d’entreprise de 650 millions de dollars (592 millions d'euros).

Après avoir vainement tenté de remettre la griffe sur les rails, face à la concurrence des marques comme Michael Kors ou Tory Burch, le groupe de luxe qui avait racheté la marque en 2001 a finalement jeté l'éponge. Les résultats de Donna Karan ne sont pas rendus publics par LVMH, mais les analystes estiment ses ventes entre 450 et 500 millions de dollars.

En avril, LVMH avait imputé la stagnation des ventes de sa division mode-maroquinerie par la suppression de certaines lignes chez Donna Karan et Marc Jacobs, autre marque en difficulté au sein de la division.

"En vendant Donna Karan, LVMH se débarrasse d'un problème au moment où le marché devient difficile pour le luxe et où les groupes peuvent se montrer moins accommodants avec les marques qui sous-performent", estime Luca Solca, analyste d'Exane BNP Paribas.

Il y a tout juste un an, Donna Karan, la fondatrice de la marque, avait quitté son poste de directrice artistique, alors que LVMH avait décidé d'une refonte totale de griffe, supprimant la marque Donna Karan pour se focaliser sur la deuxième ligne DKNY, plus accessible et visant une clientèle plus jeune.

G-III financera cette acquisition par endettement ainsi que par émission d’actions nouvelles au profit de LVMH à la hauteur de 75 millions de dollars. L'opération devrait être réalisée fin 2016 ou début 2017.

G-III Apparel Group, spécialiste de la fabrication et de la commercialisation de vêtements et d’accessoires de mode, contrôle les marques Vilebrequin ou Andrew Marc, et opère sous licence pour Calvin Klein, Tommy Hilfiger ou Karl Lagerfeld.

(Pascale Denis, édité par Julien Ponthus)

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