Luxe : «Les consommateurs chinois sont jeunes»

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INTERVIEW - Hervé Chopin, associé de KPMG et resposable du secteur du luxe, explique que les consommateurs chinois de produits de luxe «utilisent beaucoup Internet pour se renseigner sur les marques».

LE FIGARO. - Comment évoluent les consommateurs chinois ?

Hervé CHOPIN. - Les consommateurs chinois sont de plus en plus avertis et sophistiqués. Ils connaissent davantage de marques de luxe internationales: 57 dans notre étude qui vient d'être publiée, contre 45 dans la précédente. C'est une évolution significative.

Dans un pays avec des inégalités sociales fortes, la consommation de luxe n'est-elle pas mal perçue ?

On constate que la consommation de produits de luxe est bien perçue par l'opinion chinoise. Les aspects négatifs sont d'ailleurs en recul par rapport à l'an dernier. Et le statut social que confère un article de luxe reste la première motivation des acheteurs interrogés.

La Chine compte 450 millions d'internautes, Internet joue-t-il un rôle dans la croissance des ventes ?

Comme dans le reste du monde, les achats en ligne restent marginaux. En revanche, les consommateurs chinois de produits de luxe sont jeunes. 40% d'entre eux ont moins de 45

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