Luxe, la fin de l'âge d'or

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« Il n'y a pas de nouvelle Chine, c'est la première crise structurelle du luxe, dit Olivier Abtan, du Boston Consulting Group (BCG) » (Photo: boutique Prada à Pékin, en Chine, en septembre).
« Il n'y a pas de nouvelle Chine, c'est la première crise structurelle du luxe, dit Olivier Abtan, du Boston Consulting Group (BCG) » (Photo: boutique Prada à Pékin, en Chine, en septembre).

Après une croissance effrénée, le luxe atterrit. Les désirs de la clientèle changent et interrogent le modèle de croissance des dernières décennies. Un défi pour les marques.

Derrière le strass qui accompagne les défilés de la semaine de la mode à Paris, toute la profession s’interroge : est-ce la fin de la fête pour l’industrie du luxe? Bain & Company, dont le baromètre fait référence, publiera, le 20 octobre, ses nouvelles prévisions du marché mondial, estimé à 253 milliards d’euros en 2015.

Celles-ci seront « extrêmement modérées » et même « détériorées », indique Joëlle de Montgolfier, l’une des directrices du pôle luxe du cabinet de conseil. Une croissance de 0 % à 2 % (hors effets de change) est attendue cette année, après + 1 % en2015. La plus mauvaise performance depuis 2009 et la crise des subprimes.

Les résultats financiers des stars du secteur confirment la tendance. Le numéro un mondial, LVMH, a enregistré au premier semestre 2016 une croissance organique nulle dans la mode et la maroquinerie. Du côté de Kering, les mauvaises performances se sont abattues sur Bottega Veneta et les marques secondaires. Richemont, le propriétaire de Cartier, a déjà prévenu le marché que son résultat semestriel serait divisé par deux. Quand à Hermès, il a prévenu qu’il ne publierait plus d’objectif de chiffre d’affaires en raison du climat incertain.

Machines à cash Il ne s’agit pas de la première crise, tant le secteur est cyclique. Des épines dans le pied vite oubliées grâce aux clientèles japonaises, puis russes et chinoises, qui se sont passé le relais depuis plus de vingt ans, permettant de multiplier les ventes par quatre. Cette fois pourtant, ...

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  • frk987 il y a 11 mois

    Article charmant à lire, il y a des journaleux qui doivent ignorer les codes caractères...ah le Monde, ils ne doivent connaître actuellement que les caractères cyrilliques de l'ex URSS !!!!