Les prospectus et catalogues seraient bientôt plus taxés

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Le gouvernement devrait annoncer une augmentation de 25% de l'éco-taxe sur les courriers publicitaires avant Noël, selon RTL. La mesure pourrait être mise en place dès l'an prochain.

La guerre contre les prospectus est relancée. Le gouvernement devrait annoncer d'ici Noël une hausse de 25% de l'éco-taxe sur les catalogues et prospectus, selon la radio RTL. Une mesure qui serait mise en place dès l'an prochain. Toutes les entreprises qui émettent plus de 5 tonnes d'imprimés papiers par an sont redevables de la taxe «Ecofolio», une contribution sur le tonnage de papier produit et distribué au cours de l'année précédente. La contribution collectée est reversée aux collectivités locales pour financer le ramassage, l'élimination et le recyclage des déchets. Aujourd'hui, le taux de la contribution est de 39 euros par tonne émise. Il atteindrait donc près de 49 euros si le gouvernement appliquait cette hausse. Contactés par lefigaro.fr, le ministère de l'Économie et celui du Développement durable n'étaient pas immédiatement disponibles pour préciser ces informations.

L'enjeu est de taille pour les finances publiques. Chaque année, 850.000 tonnes de courriers non adressés atterrissent dans les boîtes aux lettres des Français, dont 80% sont des imprimés publicitaires, peut-on lire sur le site du ministère du Développement durable. Ce qui représente, selon les calculs du site spécialisé monprospectus.com, près de 40 kilos de «flyers» par foyer. Et une facture de traitement d'environ 110 millions d'euros pour les collectivités. Ces chiffres montrent surtout que, malgré l'essor des nouveaux médias, les enseignes de distribution sont loin d'avoir renoncé à cette pratique ancestrale de la publicité. D'après RTL, en effet, Leroy-Merlin en distribue 400.000 exemplaires par an, tandis qu'Ikea est le champion du monde, avec un tirage global de 198 millions d'imprimés par an.

Les Français attachés aux prospectus

Les adeptes du tract publicitaire pourraient donc voir leurs coûts flamber. Aujourd'hui, les prospectus représentent en moyenne 54% des investissements marketing de la distribution, notait récemment Matthias Berahya-Lazarus, président de Bonial, société de dématérialisation de prospectus, dans une tribune publiée par LSA. Or,selon lui, «dans les deux à trois prochaines années, le papier ne peut ni disparaître ni même diminuer sensiblement». Internet et l'iPad ne pourront pas «effacer d'un glissement de doigt un siècle de tradition marketing».

De fait, les Français sont très attachés à leurs catalogues. Selon une étude publiée le mois dernier par le Credoc, 54% des consommateurs apprécient de disposer chez eux des catalogues de vente à distance et 21% des acheteurs diminueraient sûrement leurs commandes s'ils ne les recevaient. Des résultats qui corroborent ceux d'une enquête publiée cet été par TNS Sofres. «Lors du parcours d'achat, la population dite 'digitale' trouve son équilibre en combinant support papier et électronique: il existe une réelle complémentarité des canaux», conclut l'étude. Toujours est-il que depuis la campagne choc «Stop Pub» lancée par le gouvernement en 2004, certaines enseignes prennent le pari de séduire les consommateurs sans passer par leur boîte aux lettres. Leclerc, par exemple, promet de supprimer l'ensemble de ses prospectus envoyés aux Francais à l'horizon 2020, dans le cadre de son projet «Objectif Zero Prospectus».

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  • M1579714 le lundi 26 nov 2012 à 18:02

    autre petite idée de taxe dans le même genre (puisqu'il y en a une nouvelle chaque semaine, autant qu'elle soit utile): taxer les écrans publicitaires dans le métro !ça coute cher, ça ne sert à rien !

  • frk987 le lundi 26 nov 2012 à 16:40

    Je reconnais que suite à la vision d'une pub répétitive à la TV m"incite à acheter n'importe quoi sauf le produit vanté. Les publicistes feraient bien de faire une enquète sur le ras le bol publicitaire et son corollaire négatif.

  • titi18 le lundi 26 nov 2012 à 15:09

    En ce qui me concerne les prospectus et catalogues partent directement à la poubelle, je ne supporte pas la pub y compris à la TV.

  • M3039634 le lundi 26 nov 2012 à 12:48

    Enfin une bonne décision, pleine de bon sens !

  • M1579714 le lundi 26 nov 2012 à 09:51

    bravo ! enfin une loi interessante - économique (y en a marre de payer, même indirectement, pour cette paperasse)- écologique (ça a beau être recyclé, mieux vaut ne rien produire que de produire des trucs inutiles)Pour une fois on s'interesse au vrai problème plutot que de culpabiliser tout le monde...alors pourquoi ne pas augmenter avec le même taux que pour l'huile de palme ?

  • frk987 le dimanche 25 nov 2012 à 18:21

    Ben évidemment danquign , y a que les maisons individuelles où l'auto-collant a des chances de rester quelques semaines !!! Mais dans un immeuble 1 jour c'est déjà un exploit.

  • g.dupuy le dimanche 25 nov 2012 à 17:29

    Toujours de bonnes raisons pour taxer ,sacres socialopes.

  • M3545341 le dimanche 25 nov 2012 à 14:42

    Papier recyperé par les collectivités est vendu au moins 150€/t => gain net pour les collectivités. Internet, ordinateur,pad, téléphone portable qui sont venus "nonpolluents" mais vous oubliéz effect energie. Il est prouvé que impact CO2 est plus petite avec journal imprimé que avec 30 min lecture par internet. Donc qui pollue le plus: nouvelle ou ancien technologie?

  • danquign le dimanche 25 nov 2012 à 11:03

    un autocollant "pas de prospectus" sur ma boite ne sert à rien : arraché à chaque fois

  • mlaure13 le samedi 24 nov 2012 à 19:24

    @ frk987...C beaucoup plus efficace sur chaque boîte individuelle que l'ensemble d'un hall...