Les produits dérivés de l'Euro 2016 ont fait un carton

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Les figurines, drapeaux ou maillots aux couleurs de la compétition de football qui s'est achevée dimanche ont remporté un franc succès : près de 50 millions de produits officiels ont été vendus dans le monde. Soit des retombées de 400 à 500 millions d'euros.

Pari gagné pour la licence UEFA Euro 2016. Au fur et à mesure que la compétition de football, qui s'est clôturée par la victoire du Portugal contre la France dimanche, avançait, les supporters se sont rués sur les produits officiels de l'évènement. «Plusieurs gros pays sont restés tard dans la compétition, ce qui a dopé les ventes des produits officiels en magasin semaine après semaine», explique Mickael Andreo, directeur du licensing d'IMG World, la société qui gère les droits des produits dérivés de la compétition au niveau mondial. «Et le beau parcours de la France, qui a atteint la finale, a accentué la tendance.»

Figurines à l'effigie de la mascotte Super Victor, drapeaux, écharpes, maillots, casquettes, parapluies ou stylos... Près de 50 millions de produits Euro 2016 ont été commercialisés dans le monde. «Entre 80 et 90% des produits licenciés qui étaient en rayon dans la distribution ont été écoulés avant la fin de la compétition», précise Mickael Andreo. Un succès commercial dont les retombées globales sont estimées «entre 400 et 500 millions d'euros».

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Le catalogue de produits dérivés officiels comptait plus de 5000 références, soit environ 500 de plus que pour l'Euro 2012. «Nous avons sélectionné une cinquantaine de licenciés qui ont développé des produits de catégories très variées, comme le textile, l'édition, la bagagerie, des ballons, des peluches ou encore des tasses et porte-clés, tous vendus sous la marque UEFA Euro 2016», rappelle le directeur du licensing. Les produits textiles sont sans conteste les grands gagnants de ce marché, dont ils ont raflé «au moins 50% des revenus». «Les t-shirts ou shorts sont les produits qui font entrer les consommateurs dans les magasins. Les clients repartent ensuite souvent avec d'autres souvenirs, comme les mugs ou les stylos.»

Si 95% des ventes ont été enregistrées en Europe, dont 55 à 60% en France, certains pays ont affiché de très beaux scores. «Les retombées ont ainsi été très positives en Angleterre, malgré l'élimination surprise de l'équipe nationale par l'Islande en huitième de finale», constate Mickael Andreo. Les «goodies» se sont également bien vendus en Allemagne, en Italie et en Espagne. À noter que l'«Euromania» a dépassé les frontières de l'Europe avec succès. «Les produits officiels étaient également distribués en Chine, en Thaïlande, au Japon ou encore aux États-Unis.»

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