Les paris sont ouverts sur les ventes de l'Apple Watch

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Les paris sont ouverts sur les ventes de l'Apple Watch
Les paris sont ouverts sur les ventes de l'Apple Watch

Comment se vend la montre connectée d'Apple ? Presque trois mois après son lancement, certains analystes craignent un succès moindre qu'espéré faute d'utilité prouvée pour le très grand public, mais d'autres relativisent en invoquant la jeunesse du marché.Les médias ont cité largement la semaine dernière une étude de la société de recherche Slice Intelligence évoquant un plongeon de 90% des ventes de l'Apple Watch, comparé à sa semaine de sortie. L'estimation se basait toutefois sur un échantillon pas forcément représentatif d'acheteurs en ligne aux Etats-Unis, quand les ventes s'étendent désormais aussi aux magasins physiques et à un nombre croissant de pays.Sans être aussi alarmistes, les analystes de BMO Capital Markets se sont dits dans une note "déçus" par l'Apple Watch, réduisant leurs estimations de vente pour l'an prochain. D'après eux, "le produit est +sympa à avoir+ mais pas une nécessité, et il est un peu difficile à utiliser".Richard Windsor chez Edison Investment Research a aussi estimé que l'appareil se vendait moins bien que prévu, invoquant "l'échec d'Apple à proposer une utilisation vraiment convaincante".Les experts de Cantor Fitzgerald pensent à l'inverse qu'elle sera "le cadeau à offrir pour les fêtes", et le très optimiste Trip Chowdhry n'exclut pas qu'elle s'écoule à 20, voire 25 millions d'unités au quatrième trimestre.La marque à la pomme n'a pas voulu commenter avant la publication mardi de ses résultats trimestriels. Des résultats qui ne feront pas forcément la lumière sur l'accueil reçu par sa première nouvelle catégorie d'appareil depuis 2010: les ventes ne devraient pas apparaître séparément dans les comptes comme celles des produits stars comme l'iPhone, mais s'intégrer à une rubrique réunissant d'autres produits et services. - Pas juste un problème d'Apple - Pour Jack Gold, président de la société de recherche J. Gold Associates, il ...

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