Les monnaies émergentes affecteront les ventes 2014 d'Adidas

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ADIDAS SERA AFFECTÉ PAR L'AFFAIBLISSEMENT DES MONNAIES DE PAYS ÉMERGENTS
ADIDAS SERA AFFECTÉ PAR L'AFFAIBLISSEMENT DES MONNAIES DE PAYS ÉMERGENTS

par Emma Thomasson

HERZOGENAURACH Allemagne (Reuters) - Adidas a déclaré mercredi que la faiblesse des monnaies de certains pays émergents, dont le rouble russe, allait peser sur ses résultats de 2014 et mettait en péril ses objectifs 2015, malgré l'effet positif que devrait avoir sur les ventes la Coupe du monde de football.

A la suite de ces annonces, le titre du deuxième équipementier sportif mondial reculait vers 11h15 GMT de 1,45% à 82,19 euros, alors que l'indice regroupant les valeurs européennes du luxe et celles des biens de consommation courante perdait 0,39%.

La chute des devises émergentes a affecté l'action Adidas ces dernières semaines. Elle a perdu 10% depuis le début de l'année, soit l'une des plus mauvaises performances des "blue chips" allemandes.

"La situation, telle qu'elle est maintenant, fait peser un risque significatif sur l'atteinte de nos objectifs", a déclaré Herbert Hainer, président du directoire d'Adidas, lors d'une conférence de presse.

"Nous ne pouvons ignorer la baisse marquée du rouble russe depuis le début de l'année ainsi que les incertitudes actuelles (liées à l'Ukraine) qui prévalent dans la région, deux éléments qui ajoutent des risques considérables à nos résultats en euros."

Adidas s'est fixé pour 2015 un objectif de chiffre d'affaires de 17 milliards d'euros, tout en visant cette année-là une marge opérationnelle de 11%.

Pour cette année, Adidas anticipe une marge d'exploitation de 8,5% à 9% contre 8,3% en 2013, année où la direction espérait se rapprocher des 9%, observant que le redressement de sa marque de fitness Reebok devrait être un bon point pour la rentabilité.

CONCURRENCER NIKE DANS LE FOOTBALL

Adidas, qui avait dit en septembre que les bénéfices et le C.A. de 2013 n'augmenteraient pas autant qu'il l'aurait voulu, se recentre sur le football et la course, ayant du mal à maintenir sa position dominante en Europe face à la concurrence acharnée de Nike.

Pour le seul quatrième trimestre 2013, le chiffre d'affaires d'Adidas a progressé de 3,3% à 3,48 milliards d'euros, comparable au consensus Reuters qui le donnait à 3,405 milliards.

Nike a vu son C.A. augmenter de 8% à 6,43 milliards de dollars sur le trimestre clos au 30 novembre, avec une croissance des ventes de 12% en Europe occidentale. Adidas a dit mercredi que les ventes en Europe occidentale avaient augmenté de 1,9% au quatrième trimestre, soit de 3,4% hors effets de change.

Selon des données Euromonitor, la part de marché mondiale de Nike est de 14,6% contre 11,4% pour Adidas. En Europe, Nike détient 12,4% du marché contre 13,2% pour Adidas.

En plus de la Coupe du Monde de football, Adidas veut également tirer parti de son exposition aux marchés émergents et de l'expansion de son réseau de boutiques pour stimuler ses ventes, en dépit de l'effet de change négatif des émergents et d'une hausse des coûts du travail dans d'importants centres de production tels que la Chine.

Adidas a également publié un bénéfice d'exploitation de 45 millions d'euros au quatrième trimestre (consensus: 67 millions), ainsi qu'une perte nette de 10 millions d'euros (consensus: bénéfice net de 39 millions d'euros).

Il propose un dividende 2013 de 1,50 euro par action contre 1,35 euro en 2012 (consensus: 1,54 euro).

(Wilfrid Exbrayat et Benoît Van Overstraeten pour le service français)

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  • lorant21 le mercredi 5 mar 2014 à 12:44

    Tiens, personne ne sort la phrase convenue: "l'Allemagne impose un euro fort..".